域名投資圈傳言360巨資收購了域名360.com，引起一番猜測。而在次日，360證實(shí)了媒體的傳言，確實(shí)從達沃豐手中收購了360.com，但沒(méi)有對外透露具體金額。不過(guò)，坊間盛傳的收購金額是1700萬(wàn)美金。如果屬實(shí)，那么這一收購價(jià)格則是刷新了國際域名交易價(jià)格的記錄。而我在域名投資者聚集的論壇和科技媒體群也看到不少人在討論，360收購域名會(huì )對域名投資市場(chǎng)有什么影響？360.com為什么這么貴？周鴻祎花這么多錢(qián)買(mǎi)一個(gè)域名，到底是為什么？

對域名市場(chǎng)的影響可能會(huì )集中在數字域名上，尤其是3個(gè)數字的域名價(jià)格會(huì )走高。早前360收購so.com后，推動(dòng)了當時(shí)2字母域名的市場(chǎng)行業(yè)走高，之后360啟用雙拼域名haosou.com時(shí)，類(lèi)似的雙拼域名也受到了投資者的關(guān)注，所以可以肯定的是，這次天價(jià)收購360.com也一定會(huì )對3數字域名市場(chǎng)起到推動(dòng)作用，短期內3數字域名市場(chǎng)會(huì )出現一波上漲行情。

那么，一個(gè)簡(jiǎn)單的字母域名，為什么會(huì )這么貴呢？

我們其實(shí)不難理解360.com對360的意義。一方面，從Alexa數據看，360.com每天的訪(fǎng)問(wèn)量在2400左右，對于360來(lái)說(shuō)，這些都是對360有著(zhù)非常高的認知度和使用需求的高價(jià)值用戶(hù)，白白流失掉這些精準用戶(hù)是一件很可惜的事情。而另外一方面，作為一個(gè)市值過(guò)百億美金的大型互聯(lián)網(wǎng)公司，360.com的品牌意義極高，尤其是在360加速?lài)H化布局的當下，擁有一個(gè)和品牌名統一的國際域名顯得更加迫切。更何況，如果360.com落入競爭對手的手中，360就會(huì )非常被動(dòng)，收購360.com也是一種出于品牌保護的防御性措施。

所以，從防止用戶(hù)流失和品牌價(jià)值的角度看，360.com這個(gè)域名從周鴻祎開(kāi)始做360殺毒軟件的時(shí)候起，就注定會(huì )成為一個(gè)天價(jià)域名。而如果將360最近的一系列動(dòng)作和沃達豐的背景考慮在內，我們會(huì )發(fā)現，360選擇在這個(gè)時(shí)候花巨資從沃達豐手中買(mǎi)回域名，有著(zhù)更為宏大的戰略意圖。