1、盈利：堅(jiān)守廣告還是另辟蹊徑 目前國(guó)內(nèi)個(gè)人網(wǎng)站的盈利方式，絕大多數(shù)都是通過(guò)廣告聯(lián)盟平臺(tái)進(jìn)行廣告的投放。廣告聯(lián)盟是一個(gè)多方共贏的方案，具有溝通廣告主和站長(zhǎng)的良好功能。在國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)上較為發(fā)達(dá)，但在國(guó)內(nèi)，廣告聯(lián)盟還屬于發(fā)展初期。 如今廣告聯(lián)盟多如牛毛，但質(zhì)量參差不齊。由于互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域監(jiān)管的缺失，部分聯(lián)盟在沒(méi)有廣告經(jīng)營(yíng)許可的情況下仍從事廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。無(wú)論是廣告商還是站長(zhǎng)都對(duì)聯(lián)盟普遍缺乏了解，相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)廣告立法也屬于空白。這一度造成了聯(lián)盟混亂的狀態(tài)：隨意扣量已經(jīng)是普遍的“行規(guī)”，而更有甚者，聯(lián)盟卷款“跑路 ”的現(xiàn)象也屢見(jiàn)不鮮。所以時(shí)?？梢月?tīng)到站長(zhǎng)抱怨部分聯(lián)盟扣減、拖欠傭金。而且，目前不僅各類(lèi)聯(lián)盟的廣告點(diǎn)擊單價(jià)降低，連廣告也開(kāi)始變得沒(méi)有選擇。例如國(guó)內(nèi)大型網(wǎng)站聯(lián)盟之一的Google Adsense，已經(jīng)逐漸取消了其推介廣告的投放…… 2、推廣：搜索引擎優(yōu)化路在何方 推廣一直都是網(wǎng)站遇到的最大難題，盡管對(duì)于一些用戶(hù)黏性強(qiáng)的站點(diǎn)，口碑營(yíng)銷(xiāo)、論壇等線上媒體營(yíng)銷(xiāo)以及線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，也可以帶來(lái)一定的用戶(hù)，但都不如搜索引擎帶來(lái)的用戶(hù)更對(duì)口。如今擺在眾多站長(zhǎng)面前的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題是，網(wǎng)站流量的訪問(wèn)入口已經(jīng)被各大搜索巨頭所壟斷，網(wǎng)站的生殺大權(quán)事實(shí)上已經(jīng)完全被掌握在了別人手中。 中小網(wǎng)站通過(guò)搜索得到的訪客，是最為方便和廉價(jià)的。再加上由于檢索詞的固定，用戶(hù)群體和網(wǎng)站定位也很相符。目前無(wú)論是大型網(wǎng)站還是個(gè)人站點(diǎn)，流量的來(lái)源很大一部分都是通過(guò)搜索引擎得到的。 但隨著SEO概念的普及，一部分站長(zhǎng)通過(guò)作弊，或者群發(fā)廣告的形式進(jìn)行“黑帽”優(yōu)化，為了保證搜索結(jié)果的公平性，搜索引擎不得不改進(jìn)程序算法，對(duì)作弊網(wǎng)站進(jìn)行懲罰。譬如前不久百度搜索引擎取消了相關(guān)搜索旁更多內(nèi)容的連接，只有百度的“競(jìng)價(jià)排名”付費(fèi)用戶(hù)，才能進(jìn)行相關(guān)關(guān)鍵詞的檢索。同時(shí)，百度對(duì)新網(wǎng)站收錄的審核期也開(kāi)始變長(zhǎng)，這也預(yù)示著，百度對(duì)搜索引擎優(yōu)化的態(tài)度將更為嚴(yán)格。 3、PS：搜索引擎優(yōu)化 搜索引擎優(yōu)化即Search Engine Optimization，簡(jiǎn)稱(chēng)SEO，它針對(duì)搜索引擎的特點(diǎn)，讓網(wǎng)站的各項(xiàng)內(nèi)容適合搜索引擎的檢索規(guī)則，從而使自己的站點(diǎn)在自然搜索結(jié)果中排名靠前，達(dá)到推廣網(wǎng)站的目的。 對(duì)于站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，輕松通過(guò)搜索引擎獲得流量固然很好，但這樣一來(lái)會(huì)讓網(wǎng)站處于被動(dòng)中：如果一個(gè)網(wǎng)站過(guò)分依賴(lài)搜索引擎，一旦搜索引擎改變算法，就很有可能導(dǎo)致網(wǎng)站失去所有的流量。所以，各類(lèi)網(wǎng)站應(yīng)該從提高內(nèi)容的精度、加強(qiáng)會(huì)員的黏度入手，想辦法留住訪客，而不能讓搜索引擎成為進(jìn)入網(wǎng)站的惟一入口。 |
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